Trong xã hội trân trọng và tôn vinh những giá trị khác biệt, KJ tin rằng mỗi cá nhân, đặc biệt là nam giới, cần sở hữu cho mình một dấu ấn riêng- một món trang sức có thể đại diện cho bản thân trong mọi hoàn cảnh.